-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:39)
Keď sa pozrieme bližšie na biznis celebrít, málokto drží latku tak vysoko a tak dlho ako Kim Kardashian. Začínala ako „podržtaška“ amerických celebrít typu Paris Hilton, no svoje meno odvtedy premenila na vysokovýkonný komerčný stroj, ktorý dokáže v Spojených štátoch v rekordnom čase vypredať aj ten najabsurdnejší produkt. A ďalšia zastávka jej značky sťahovacej bielizne […]
Príspevok Miliardové Kimpérium. Prečo sa kontroverzné výrobky ikony vždy vypredajú aj napriek kritike? zobrazený najskôr Forbes.
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:38)
Keby Železničná spoločnosť Slovenska bola nútená súťažiť so súkromníkmi, zrejme by jej ani nenapadlo investovať 30 miliónov do motorákov, ktoré boli vyrobené ešte pred polstoročím, ako to plánuje urobiť jej súčasný manažment. Konkurencia by ju tlačila k tomu, aby cestujúcim aj na lokálnych tratiach zabezpečila nízkopodlažné súpravy. Tak sa musia správať České dráhy. Český štátny dopravca radšej […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:37)
Dobrý deň, dnes má znova rokovať koaličná rada o tom, ako (konečne) ozdraviť verejné financie. Zatiaľ sa jej to na dva pokusy nepodarilo, deficit neklesol ani po viacnásobnom zvyšovaní daní a všeličoho iného. Teraz to vyzerá, že Ficov kabinet vytiahne kúzelnícku paličku. Včera totiž premiér a po ňom minister práce Erik Tomáš povedali, že nesiahnu ani na jednu […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:37)
Lidlu spadol vlani zisk o 35 percent čiastočne aj v dôsledku zmeny účtovníctva. Jeho reálna profitabilita klesla približne o desatinu a spomedzi veľkých reťazcov mal lepší rok len východoslovenský Labaš s obchodmi Fresh. Vládna koalícia pri ďalšom kole ozdravovania verejných financií zvažuje aj dodatočné zdanenie veľkých obchodných reťazcov s potravinami. V hre môže byť osobitný odvod z obratu či vyššie zdanenie pozemkov pod […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:37)
Slovenské železnice sú v porovnaní so susednými mimoriadne neefektívne, ukázala analýza Útvaru hodnoty za peniaze. Ten železničiarom radí ľudí prepúšťať, presúvať, redukovať nadčasy a automatizovať trate. Železnice Slovenskej republiky sú v paradoxnej situácii. Na jednej strane im v niektorých regiónoch a profesiách chýbajú zamestnanci a na druhej nevedia vyťažiť ani tých, ktorých už majú. A vôbec to nie je prekvapujúce, keďže v prepočte […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:37)
Ceny nehnuteľností v druhom štvrťroku medziročne stúpli podľa štatistického úradu o vyše 11 percent. V júli dosiahol objem nových hypoték trojročné maximum. Ceny nehnuteľností na Slovensku sú už od jari dvojnásobne drahšie ako pred 15 rokmi a pokračujú v raste. Záujem ľudí o kúpu nového bývania podporujú vyššie platy, dostupnejšie hypotéky a najmä obnovené očakávania ďalšieho zdražovania bytov. V druhom štvrťroku sa rast […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:37)
Zhruba 700 firiem začne pripravovať ESG správy až od roku 2028. Správy o udržateľnosti budú robiť firmy s obratom nad 50 miliónov eur alebo s majetkom 25 miliónov eur a 250 zamestnancami. Slovenské firmy dostali v novele zákona o cenných papieroch, ktorá platí od júla, dvojročný odklad na povinné vykazovanie údajov ESG, ktoré vyžaduje smernica Európskej komisie. ESG reporty (Environmental, Social, […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:36)
Lesy SR mesiac a pol po spustení kontrol využívania štátneho dreva zatiaľ nezverejnili ich výsledky. Expedíciu kamiónov k problémovým priekupníkom síce obmedzili, no trvalé zníženie objemov zasiahlo len jedného, zatiaľ čo dvom ďalším podpísali nové zmluvy. Nový prísnejší zákon z dielne opozície preverí prístup vládnej koalície k obchodu so štátnym drevom. Lesy SR začiatkom júla spustili celoslovenské kontroly odberateľov […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:36)
Tržby donedávna padajúcej firmy vlani vzrástli o viac ako pätinu a prijala aj 40 nových pracovníkov. Nové štátne zákazky s presne stanovenou cenou dosahujú milión eur, pričom firma má ešte aj ďalšie, zatiaľ nespresnené kontrakty. Bývalá esbéeska rodiny Bödörovcov – Bonul – sa počas vlád OĽaNO výrazne oslabila a prešla do rúk iného majiteľa. S návratom strany Smer do vlády […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (31. 8. 2025 6:14:36)
Autori pracujú pre portál Euractiv.sk Najnovšie sa vyhráža clami aj sankciami na predstaviteľov EÚ zodpovedných za uplatňovanie pravidiel. Slovensku hrozí pokles ekonomiky, nie je pripravené na dekarbonizáciu. Čítate newsfilter Týždeň v európskej ekonomike, ktorý vychádza každý piatok. 1. Trump opäť hrozí vysokými clami za obmedzovanie biznisu digitálnych platforiem Ešte vo februári podpísal Donald Trump prezidentské nariadenie […]
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:27)
Reklamy na produkty s predplatným majú iný cieľ ako klasické jednorazové predaje – nejde len o okamžitú konverziu, ale o získanie dlhodobého zákazníka. Preto je dôležité, aby sa reklamy zameriavali na benefity pravidelnej služby, úsporu času alebo peňazí a na to, čo zákazník získa opakovane. Jasne komunikovaná hodnota predplatného zvyšuje šancu, že návštevník sa rozhodne pre registráciu.
Optimalizácia kampaní funguje najlepšie, keď sú reklamné skupiny rozdelené podľa fáz nákupného cyklu. Inak sa oslovuje používateľ, ktorý hľadá „predplatné kávy domov“, a inak ten, ktorý už pozná značku a uvažuje o konkrétnom balíku. V kampaniach sa oplatí testovať varianty reklám – napríklad zdôraznenie skúšobného obdobia, bonusu pri prvej objednávke alebo jednoduchej možnosti zrušenia predplatného.
Dôležité je tiež nastaviť správne meranie – pri subscription modeloch sa odporúča sledovať nielen prvú konverziu, ale aj hodnotu zákazníka v čase (LTV – Lifetime Value). To umožní presnejšie vyhodnotenie ROAS a lepšie prispôsobenie stratégií ponúk.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:26)
Obsah, ktorý sa pravidelne obmieňa a dopĺňa, dokáže udržať pozornosť čitateľov a zároveň zlepšuje signály pre vyhľadávače. Sekcie ako „Najnovšie články“ alebo „Populárne témy“ pomáhajú návštevníkom rýchlo nájsť relevantné informácie a podporujú opakovanú návštevnosť. Z pohľadu SEO ide o jasnú štruktúru, ktorú Google ľahko rozpozná, a z pohľadu LLMO (optimalizácie pre veľké jazykové modely) tieto prvky pomáhajú AI lepšie pochopiť, čo je pre publikum dôležité.
Takéto sekcie zároveň znižujú mieru okamžitého odchodu (bounce rate), pretože používateľ má dôvod prekliknúť sa ďalej. Pre e-shopy je to ideálna príležitosť odporučiť súvisiace produkty či blogové články, čím sa predlžuje čas na stránke a zvyšuje šanca na konverziu.
Najlepšie výsledky prináša pravidelná aktualizácia – sekcia „Najnovšie články“ by mala odrážať skutočný stav, nie statický zoznam spred pol roka. V prípade „Populárnych tém“ sa oplatí využiť analytické dáta (napríklad z Google Analytics alebo interného vyhľadávania) a vyberať tie témy, ktoré návštevníci naozaj vyhľadávajú.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:26)
Sekcia „Najčastejšie chyby“ v e-mailoch je výborný spôsob, ako pomôcť zákazníkom vyhnúť sa problémom pri používaní produktov či služieb. Funguje to preto, že ľudia prirodzene nechcú robiť chyby a sú vďační za rady, ktoré im uľahčia život. Zároveň sa tým posilňuje dôvera vo vašu značku – ukazujete, že vám záleží na ich úspechu, nielen na predaji.
Najlepšie funguje, ak sú tieto „chyby“ popísané stručne, prehľadne a s praktickým riešením. Napríklad: „Nezabudnite pred prvým použitím nabiť produkt aspoň 12 hodín“ alebo „Nepoužívajte prípravok na vlhkej pokožke – účinok bude slabší“. Takéto tipy šetria zákazníkom čas, predchádzajú reklamáciám a znižujú mieru nespokojnosti.
Okrem toho sekcia „Najčastejšie chyby“ vytvára príležitosť na cross-sell a up-sell. Ak zákazník zistí, že chyby sa dajú vyriešiť pomocným produktom alebo doplnkom, prirodzene sa zvyšuje šanca na ďalší nákup.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:26)
Google Analytics 4 (GA4) priniesol nový spôsob, ako sledovať správanie zákazníkov a lepšie rozumieť ich ceste od prvej návštevy až po nákup. Prepájanie GA4 s Google Ads umožňuje importovať publiká a konverzie, ktoré sú presnejšie a flexibilnejšie ako v staršom Universal Analytics.
Najväčšou výhodou je detailnejšie sledovanie udalostí – napríklad pridanie produktu do košíka alebo scrollovanie na stránke. Tieto signály možno preniesť priamo do Google Ads a použiť ich pri optimalizácii ponúk či tvorbe remarketingových kampaní.
Pre e-shopy aj iné weby to znamená presnejšie cielenie a efektívnejšie rozpočty. Ak sa GA4 a Ads nastavia správne, dáta sa nevyužívajú len na spätný pohľad, ale aj na prediktívne modely, ktoré pomáhajú odhadnúť budúce správanie zákazníkov.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:26)
Interaktívne hlasovania v e-mailoch sú jednoduchý spôsob, ako zapojiť zákazníkov do rozhodovania o budúcich produktoch. Umožňujú rýchlu spätnú väzbu – napríklad pri výbere novej farby, veľkosti či edície. Takéto zapojenie zvyšuje nielen mieru preklikov, ale aj pocit, že zákazníci majú priamy vplyv na ponuku.
Najlepšie funguje, keď sa hlasovanie viaže na konkrétnu výhodu – napríklad zľavu pre účastníkov, skorší prístup k novinke alebo možnosť byť medzi prvými, ktorí produkt vyskúšajú. Technicky možno použiť zabudované ankety, klikacie tlačidlá alebo presmerovanie na jednoduchý dotazník na webe.
Pri správnom spracovaní výsledkov dokáže e-shop získať nielen dáta o preferenciách, ale aj posilniť vzťah so zákazníkmi. Tí sa potom cítia viac prepojení so značkou a vnímajú ju ako otvorenú ich potrebám.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:26)
Po skončení sezónnej kampane je dôležité zistiť, ktoré kľúčové slová priniesli najviac návštevnosti a predajov. Nestačí pozerať len na celkové čísla – sledovať treba aj to, ako sa mení správanie používateľov, ktoré frázy prestávajú fungovať a ktoré si naopak udržujú dopyt aj po sezóne.
Najlepšie výsledky ukáže porovnanie dát v Google Search Console a analytike (GA4), kde sa dá jasne vidieť, ktoré frázy narástli, ktoré klesli a ktoré majú potenciál v ďalšej sezóne. Takto sa dajú budovať zoznamy „evergreen“ výrazov a odlišovať ich od čisto sezónnych.
Pri e-shopoch má takáto analýza priamy dopad na plánovanie ďalších kampaní, SEO obsahu aj reklám. Kto vie vopred, aké slová mu priniesli reálne výsledky, dokáže lepšie optimalizovať rozpočet a pripraviť obsah, ktorý prinesie predaje aj mimo hlavnej sezóny.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:25)
Ak odberatelia nájdu v e-maile obsah, ktorý ich zaujme, prirodzene ho chcú zdieľať. Priame odkazy na sociálne siete (Facebook, LinkedIn, X/Twitter, Instagram) im to uľahčia – jediným kliknutím môžu správu posunúť ďalej a zvýšiť tak váš dosah.
Zdieľanie e-mailov na sociálnych sieťach funguje ako digitálne „ústne odporúčanie“. Obsah sa dostane k ľuďom, ktorí by sa inak k vašej značke nemuseli dostať, no keď im ho sprostredkuje známy, majú k nemu vyššiu dôveru. To vedie k prirodzenej propagácii bez dodatočných nákladov.
Najlepšie výsledky prináša, keď sú odkazy na zdieľanie umiestnené na viditeľných miestach – na konci e-mailu alebo priamo pri konkrétnom produkte či článku. Odporúča sa pridať aj krátky text „Zdieľajte, ak sa vám páči“ alebo „Pošlite ďalej svojim známym“.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:25)
Pri špecifických kampaniach nestačí vytvoriť všeobecnú podstránku – landing page musí priamo nadväzovať na kampaň, jej cieľ a publikum. To znamená, že texty, nadpisy aj vizuály by mali vychádzať z rovnakého posolstva, ktoré sa použilo v reklame či e-maile. Vďaka tomu návštevník nájde presne to, čo očakáva, a zvyšuje sa šanca na konverziu.
Optimalizácia začína správnym výberom kľúčových slov, ktoré zodpovedajú vyhľadávaniu cieľovej skupiny. Následne je dôležité ich prirodzene zapracovať do nadpisu (H1), podnadpisov a meta údajov. Okrem klasického SEO dnes čoraz viac zohráva úlohu aj LLMO – optimalizácia pre veľké jazykové modely, ktoré čerpajú obsah pre AI odpovede. Stručné a jasné formulácie otázok a odpovedí môžu zabezpečiť lepšiu viditeľnosť aj v AI-based vyhľadávaniach.
Nezabudnite na rýchlosť načítania, jednoduchý dizajn a jasné CTA prvky (výzvy k akcii). Každý prvok stránky by mal návštevníka posúvať bližšie k cieľu – nákupu, registrácii alebo kontaktu. Čím viac je obsah prispôsobený konkrétnej kampani, tým vyššia je návratnosť investície.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:25)
Google Ads môže byť efektívny spôsob, ako zvýšiť počúvanosť podcastu a osloviť presne také publikum, aké potrebujete. Najlepšie funguje kombinácia YouTube kampaní (pre roll-up reklamy alebo odporúčané videá) a Display siete s bannermi, ktoré cielia na používateľov so záujmom o konkrétne témy.
Pri propagácii podcastu sa oplatí využiť aj kampane vo vyhľadávaní – napríklad keď ľudia hľadajú hostí, témy či problémy, o ktorých hovoríte. Ak sa podcast zameriava na e-commerce, môžete cieliť na výrazy ako „ako zvýšiť predaje v eshope“ a ponúknuť im epizódu ako riešenie.
Dôležité je tiež správne nastaviť meranie – či už počet prehratí, prihlásení na odber alebo návštevnosť na stránke podcastu. Takto získate prehľad, ktoré kampane naozaj prinášajú poslucháčov.
Celý článok
-
Správy.BIZ (28. 8. 2025 13:29:25)
Farba tlačidla v e-maili dokáže rozhodnúť o tom, či príjemca klikne alebo nie. Vizuálne prvky sú často spracovávané rýchlejšie ako samotný text, preto práve kontrastná a správne zvolená farba môže výrazne zvýšiť mieru preklikov (CTR).
Nie je univerzálna farba, ktorá funguje všade rovnako. To, čo funguje v jednom e-shope, môže v druhom zlyhať. Preto je dôležité pravidelne testovať a porovnávať, či má lepší výkon napríklad zelené, červené alebo modré tlačidlo. Rozdiely v CTR môžu byť aj desiatky percent.
Odporúča sa testovať nielen samotnú farbu, ale aj jej kontrast s pozadím, veľkosť a text v tlačidle. Kombinácia týchto faktorov vytvára celkový dojem, ktorý ovplyvňuje správanie príjemcov.
My v Consultee vidíme pri práci s e-shopmi, že systematické testovanie aj takýchto detailov prináša dlhodobý rast výkonu kampaní. Preto odporúčame pristupovať k farbám tlačidiel nie len ako k dizajnu, ale ako k merateľnému prvku, ktorý priamo ovplyvňuje predaje.
Celý článok